После нанесения ударов беспилотниками по логистическим центрам Wildberries наблюдалось существенное уменьшение рекламной кампании на платформе, как сообщается Коммерсантъ. Согласно информации от Digital Budget, затраты на прямую рекламу баннерами в июле упали на 63%, если сравнивать с июнем.

Представители крупных маркетинговых агентств констатируют, что некоторые организации приостановили рекламные бюджеты или существенно сократили инвестиции из-за затрудненного доступа к предлагаемым товарам маркетплейса. Наиболее выраженная тенденция наблюдается в сегментах товаров повседневного спроса, лекарственных препаратов, устройств для дома и электроники. Спрос на внутреннюю рекламу (используемую для продвижения внутри платформы) также значительно упал, а стоимость тысячи показов (CPM), варьируется от 10% до 15%, в зависимости от категории.

В Wildberries подтверждают изменение объемов рекламной деятельности, но считают описания масштаба этих изменений неточными. В компании объясняют сложившуюся ситуацию пересмотром финансовых стратегий продавцами и оценкой влияния инцидента на их коммерческую деятельность.

С целью оказания помощи продавцам, платформа уже осуществила два этапа выдачи стимулирующих бонусов, предназначенных для компенсации расходов на продвижение продукции. Тем не менее, рекламная инфраструктура по-прежнему является одним из самых значимых инструментов в сфере торговли: прогнозируется, что электронная торговля достигнет отметки в 580 миллиардов рублей к 2025 году.