В августе 2025 года объемы продаж Tesla на основных европейских рынках демонстрировали дальнейшее снижение, что было вызвано растущей конкуренцией со стороны китайского производителя BYD и неблагоприятным восприятием личности Илона Маска.
Во Франции число зарегистрированных автомобилей Tesla уменьшилось на 47,3%, в то время как общий автомобильный рынок показал рост на 2,2%. В Швеции наблюдалось снижение продаж на 84%, в Дании — на 42%, в Нидерландах — на 50%, а в Италии — на 4,4%. В Норвегии, Испании и Португалии, напротив, зафиксирован рост продаж: на 21,3%, 161% и 28,7% соответственно.
В Норвегии, где подавляющее большинство новых автомобилей – электромобили, Tesla заняла прочные позиции, однако BYD продемонстрировал значительно более впечатляющий рост, составивший 218%. В Испании предоставление скидок до 7000 евро стимулировало продажи Tesla до 1435 единиц, хотя BYD и превзошел этот показатель, увеличив продажи на 400% до 1827 автомобилей. За год BYD показал рост на 675%, продав 14 181 автомобиль, в то время как Tesla увеличила продажи на 11,6%, реализовав 9303 автомобиля.
По мнению аналитика Маттиаса Шмидта из Schmidt Automotive, причиной снижения продаж Tesla стала усилившаяся конкуренция. Недостаток новых моделей создает для компании трудности, поскольку BYD и другие производители активно увеличивают ассортимент выпускаемой продукции.