Xiaomi быстро захватывает рынок кондиционеров Китая. По данным второго квартала 2025 года, компания заняла третье место с долей рынка в 16,2%, практически сравнявшись с Gree, занимающей вторую позицию.
Анализ показателей за три месяца демонстрирует впечатляющую динамику роста. В апреле доля Xiaomi составляла 14,25%, а к маю выросла до 17%, почти сравнявшись с Gree (17,16%). В июне доля Xiaomi немного снизилась до 16,5%, тогда как у Gree показатели составили 17,27%. Midea по-прежнему лидирует, но ее доля постепенно уменьшается: с 23,45% в апреле до 22,18% в июне.
Такие результаты — не случайность, а доказательство эффективности стратегии Xiaomi. В отличие от компаний с многолетним опытом розничных продаж и устоявшимся брендом, Xiaomi действует по другим правилам: продукты созданы в эпоху интернета и продаются онлайн, где и находится ее целевая аудитория. Xiaomi не нужно бороться за место на полках магазинов электроники — достаточно провести онлайн-распродажу.
Превзойти Gree и Midea будет нелегко. Обе компании пользуются большой популярностью в Китае, и доверие к бренду не формируется за один день. Xiaomi предлагает не просто кондиционеры, а целую экосистему. Кондиционер можно управлять со смартфона или голосом через умную колонку. Развитая экосистема является важным преимуществом, особенно для молодых потребителей, выросших в эпоху умных технологий и бесшовной интеграции устройств.
Глава Xiaomi Лу Вэйбинг поставил перед компанией задачу занять первое место на китайском рынке бытовой техники для охлаждения к 2030 году. Такая цель может быть достигнута раньше, если сохранится текущий темп роста.