Компания Mattel, создающая такие игрушки, как «Барби» и Hot Wheels, договорилась с OpenAI о применении генеративного искусственного интеллекта для разработки новых товаров и развития медиафраншиз.
Успех фильма «Барби», собравшего 1,4 миллиарда долларов в мировом прокате в 2023 году, стал толчком для компании Mattel. Сейчас активно разрабатываются проекты по другим её брендам: готовятся телесериалы по мотивам Polly Pocket, Barney, UNO и Masters of the Universe, а на 2026 год запланирован запуск первой самостоятельной игры. В рамках соглашения с OpenAI сотрудники Mattel получат доступ к ChatGPT Enterprise для ускорения разработки продукции, но детали будущих проектов пока не объявлены.
В конце 2025 года представят первый продукт, разработанный с использованием ИИ. Джош Сильверман, директор по франшизам Mattel, заявил, что технологии применяться в физических игрушках и интерактивных развлечениях. Он отметил, что компания сохраняет полный контроль над интеллектуальной собственностью, а безопасность и конфиденциальность остаются приоритетами.
Специалисты считают, что внедрение ИИ может вызвать появление игрушек с адаптивным взаимодействием или ускорить создание контента для медийных проектов. Но пока конкретные примеры, например, Барби с ChatGPT, остаются лишь гипотезами. Сотрудничество даёт Mattel доступ к передовым технологиям, а OpenAI — выход в многомиллиардную индустрию развлечений.