Разработчики «ВКонтакте» внедряют новую возможность для пользователей, благодаря которой приобретение товаров из видео станет возможным всего в два действия. Социальная сеть будет автоматически добавлять в авторский контент специальную наклейку со ссылкой на товар. После нажатия на эту наклейку пользователь будет автоматически перенаправлен на страницу товара на торговой площадке.

Искусственный интеллект позволяет алгоритмам идентифицировать видеоролики по названиям и артикулам, сопоставляя их с информацией о товарах. По словам представителей компании, это дает возможность пользователям сразу начать процесс приобретения товара после просмотра видео.

Андрей Гостев, директор по стратегии и операциям «ВКонтакте», рассказал, что функциональность, позволяющая осуществлять переходы из контента на маркетплейс, первоначально тестировалась с использованием платформы Ozon, и теперь она стала доступна и другим участникам рынка.