По результатам анализа от Runto Technology, продажи телевизоров в Китае показали снижение: за первое полугодие 2026 года было поставлено 14 947 млн устройств. Это на 10,1% ниже показателей первого полугодия предыдущего года.

В первые три месяца текущего периода отгрузки составили 8,065 млн единиц – это на 8,8% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Во втором квартале показатель снизился еще больше и достиг 6,882 млн штук, что указывает на уменьшение поставок в годовом выражении на 11,6%. Рынок демонстрирует тенденцию к сокращению объемов отгрузок уже пятый квартал подряд с начала второго полугодия 2025 года.

В глобальном масштабе средний размер телевизоров составлял 51 дюйм в 2025 году, и ожидается увеличение до 52,1 дюйма к 2026-му. На внутреннем рынке Китая этот показатель был выше – 64,2 дюйма в 2025 году. Во время летней распродажи «618» в 2026 году средний размер достиг 66,4 дюймов и прогнозируется превышение отметки в 65 дюймов за год.

В течение первого полугодия 2026 года крупнейшие производители телевизоров – Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth, Changhong, Haier, Konka, Huawei и их дочерние бренды – поставили около 14,26 млн единиц продукции. Это на 8,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году; вместе эти компании контролируют приблизительно 95,4% китайского рынка телевизоров – это увеличение примерно на 1,9 процентных пункта относительно первого полугодия 2025 года.

Из восьми крупнейших производителей телевизоров лишь Skyworth и Changhong не зафиксировали существенного изменения в количестве отгруженных устройств по сравнению с первым полугодием предыдущего года; остальные компании сообщили о падении показателей разной величины.

В первом шестимесячии этого года зарубежные марки Samsung, Sony, Philips и Sharp поставили на рынок менее полмиллиона телевизоров – это более чем 20% меньше по сравнению с тем же периодом в прошлом году. Их суммарная доля рынка не превысила отметки в четыре процента.